鞋服价格虚高 制造环节成本只占终端价格的15%

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今年以来我国服装消费的价格涨幅较大。根据国家统计局发布CPI(居民消费价格指数)数据显示,1-9月衣着类平均累计涨幅为2.9%,其中服装、鞋以及衣着加工服务费分别涨幅为2.9%、3.0%、5.5%,远远高于CPI的平均涨幅1.4%。不过,在消费者抱怨服装价格占据 问题的一起去,鞋服品牌商也在为当事人的微薄利润发愁。在消费者和品牌商两方都困扰的背景下,是哪些侵蚀了鞋服产业链条上的利润?

现在,所以品牌新品上市就会打折,在这本后实质是产品盲目定价。中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为,当前中国所以鞋服品牌的确占据 定价虚高的间题。在百货商场,品牌鞋服动辄上千元,不可能 超出较多消费者的购买水平。

实际上,曾经的活动伤害最大的是品牌商。商务部消费与流通研究所消费经济研究部副主任赵萍分析称,实体店把打折作为应对流量减少、销售额下降的重要手段。不可能 目前实体店主要采取联营扣点的妙招 ,所以打折自身对实体店并如此 多大损失,损失大的是品牌商。而且品牌商为降低当事人的损失,就把出厂价定得比较高。而且,为了在产品打折的以前要能确保品牌自身有一定的利润空间,品牌商不得不把定价偏高作为一种生活应对策略。需求不旺-销售端打折-品牌商提高定价,形成了有有一个多多恶性循环。

虽然我国鞋服的出厂价格不高,产品终端售价与原材料成本之间的巨大差异,制造环节的原材料和劳动力成本实际只占终端销售价格的15%-20%左右,全行业平均利润率在5%。主所以 在流通环节推高了价格,首先鞋服店租金成本较高,人力成本也在不断攀升;其次,鞋服品牌普遍采用代理制,而每经过一层代理,鞋服价格就会老出一定幅度上升;最后,我国商场提点较高,一般商场的提点在15%-20%之间。

有一位鞋服行业观察者表示,虽然单纯的生产成本不高,而且一件服放进从生产到流通,再到消费者转过身的你这个 过程中衍生出多达20、400项甚至更多的成本,哪些成本都时需由消费者埋单。

赵萍认为,实体店即便是打折后的价格,与网上价格相比仍然偏高。“大多数百货商店都是采取代理制,由比较末端的代理商入驻,而在末端代理商以前不可能 有所以流通环节,每个环节都是不停地加价。成本比较高,利润加成的次数也比较多,所以推高了最终零售价。”

一起去,这也缩减了企业的利润空间,现在鞋服行业不可能 注意到你这个 间题,你这个 品牌不可能 重视直营渠道,缩减流通环节。据赵萍分析,随着众多品牌加强直营,顶端环节减少,流通成本上涨所带来的售价上涨压力就会相对小你这个 。

不过,扩大直营比重、缩减流通环节,并不都是使产品定价降低。扩大直营比重的一起去也会提高公司的运营成本,不可能 租金、人力成本会转嫁到公司上,公司为了维持其盈利空间,降价的意愿或许不大。虽然从长远看能在一定程度上降低鞋服定价,而且短期来看,难以使鞋服定价老出明显降幅。

另外,进行产品直营的一起去,时需面临更大的库存压力,而库存往往是企业对产品进行定价时所要考虑的重要因素。就品牌商来说,库存是不稳定因素,所以所以企业在对产品进行定价的之都是把库存所产生的亏损计算在内,提高整体定价,确保企业在有一定库存的状态下仍然要能盈利。

在消费者对传统渠道尤其是本土大众鞋服价格的不满与日俱增时,本土鞋服企业又应如何转型升级?有从业者认为,未来一种生活生活品牌死不掉,一是追求性价比,产品自身价值跟价格匹配、合理;二是优秀单品,即在加工成本或工艺、水平上有一定行业领先性或门类领先性的品牌。

中国服装学会专职副会长王茁认为,在成本、利润构成上,第一种生活(追求性价比的)不可能 赚的是工业利润和几滴 的销售利润,第二种依靠的不可能 是人工利润、生产利润和创意利润。而且哪些利润是趋于合理的,在各环节的成本构成上也合理,那所以 正常的。